國際: 全球消費者吸煙率分析 《煙草在綫》

      煙草在線據《行銷界》報導，目前，在全球控煙運動日漸高漲的情況下，政府部門已經把公眾的吸煙率作為衡量其控煙是否真實有效的一個重要指標。

　　全球權威市場調查機構——歐睿國際（Euromonitor）公司所進行的抽樣調查表明，近年來，許多國家和地區的吸煙率處於下降趨勢，然而， 全球總的煙民數量卻沒有減少反而增加。原因在於一些發展中國家人口基數比較大，儘管這些國家吸煙率增長不明顯，但吸煙人數卻在緩慢增長。該公司的調查還發 現，全球吸煙率最低的地區為北美洲，而東歐則是全球吸煙率最高的地區。

　　全球部分國家和地區吸煙率排名

　　在全球範圍內，歐睿國際（Euromonitor）所進行的調查資料顯示，希臘的成年人吸煙率在全球位居榜首，42%的被調查者稱他們每天都要 吸煙，為此，希臘人平均每天要吸約7500萬支煙，遠超歐盟21%的平均水準。俄羅斯（40%）、保加利亞（39%）和拉脫維亞（37%）是緊隨其後吸煙 者比例較高的國家。泛美衛生組織（PAHO）的一項調查表明，在南美洲地區，智利的成年人吸煙率最高，達到了35%，玻利維亞為30%。

　　在歐洲，英國的吸煙率較低，為21%，瑞典有25%的人稱他們經常吸煙。根據歐睿國際（Euromonitor）所進行的抽樣調查表明，歐盟的 吸煙率在近年來呈現出下降的趨勢，有22%的受訪者表示，他們已經戒煙了，而有近一半的被訪者稱，他們從未吸過煙。而在此，大多數受訪的歐盟成員國民眾 稱，他們支持在公共場所實施嚴格的禁煙令。

　　英國：吸煙者逐步減少

　　在過去的幾十年時間內，英國的吸煙率一直處於下降的態勢，原因在於公眾出於健康方面的考慮，許多煙民便放棄了吸煙這一習慣，統計資料顯示，到目 前為止，英國成年人的吸煙率已經下降到了21%。另外，英國捲煙市場零售價格近年來處於上漲勢頭之中，這也是導致該國吸煙率下降的一個重要因素。

　　另據來自英國廣播公司的消息表明，到2013年為止，英國成年人的吸煙率在近40年來下降超過一半。資料顯示，1974年，英國男性吸煙率為 51%，女性為41%，目前已分別降至22%和19%。最新資料還顯示，英國男性與女性的吸煙率日益接近，吸煙不再只是男性的習慣。此外，該調查還發現， 已婚人士吸煙率低於未婚者，無業人員比每天上班的人吸煙的頻率則更加頻繁。

　　長期以來，英國是世界上捲煙市場零售價格最昂貴的國家之一，因此該國的捲煙市場對走私者非常有吸引力。資料顯示，2011年，英國高檔次捲煙制 品平均每盒稅收額為4.67英鎊，相當零售價格的75%左右；經濟型捲煙品牌的稅收額為每盒4.09英鎊，相當於零售價格的88%。

　　俄羅斯：公眾吸煙率較高

　　俄羅斯的吸煙率為40%左右，資料顯示，有40%以上的俄羅斯高中生便嘗試吸煙。世界衛生組織所公佈的資料顯示，俄羅斯的捲煙市場零售價格非常 便宜，一包20支裝俄羅斯國產品牌的捲煙，其市場零售價格僅相當於5個盧布（約合人民幣1.1元左右）；中檔價位的捲煙，平均每盒的市場零售價格在20盧 布（約合人民幣4.5元左右），高檔品牌捲煙的價格為每盒150盧布（約合人民幣34元左右）。俄羅斯國產煙主要佔據其國內捲煙市場中檔和低檔價位，而高 檔捲煙多為外資捲煙廠所生產，其市場銷售量也較小。

　　為了降低吸煙率，尤其為了阻止未成年人吸煙，俄羅斯政府部門已立法禁止未成年人吸煙，而一些地方立法機構在強化父母教育子女方面做出了很大的努力，一些地方立法規定：如果發現未成年人攜帶香煙製品，將對其父母每次處以500盧布的罰款。

　　部分國家吸煙率分析

　　芬蘭：近年來，吸煙這一現象在芬蘭已不再顯得那麼普遍。受政府控煙政策的影響，在最近的10年間，該國的吸煙人數明顯下降。早在20世紀80年代時，有三分之一的芬蘭成年男性經常吸煙，而現在只有大約20%的成年男性吸煙，而女性吸煙這一現象也不再流行。

　　加拿大：受全球控煙運動的影響，加拿大的吸煙率在過去的幾十年時間內，下降幅度十分明顯，但近年來該國成年煙民吸煙率下降的趨勢十分緩慢。

　　資料顯示，在20世紀的60年代，加拿大成年人的吸煙率高達50%，經過幾十年的不懈努力，該國的成年人吸煙率到2012年已經下降到了20%左右。

　　加拿大公共衛生界的分析人士認為，近年來其吸煙率下降幅度放緩的主要原因在於：許多低收入的加拿大人，如一些藍領職業人員及許多建築行業的工 人，他們在工作時間經常吸煙，這在一定程度上會促使這部分人群吸煙率的上升。2012年，有13.7%的加拿大人每天都要吸煙，另有5.6%的加拿大人偶 爾吸煙。

　　斯洛文尼亞：近年來，斯洛文尼亞的吸煙率已經呈現出逐年下降的趨勢。資料顯示，目前的吸煙率已經下降到了25%左右。

　　另據來自斯洛文尼亞TISKOVNA　AGENCIJA公共衛生研究機構的最新調查表明，2011至2012年間，該機構共對該國7500名15至64歲之間的公民進行了抽樣調查，結果表明有24.8%的斯洛文尼亞成年人吸煙，男性的吸煙率遠遠高於女性。

　　歐盟：歐盟委員會的統計資料顯示，目前在歐盟各成員國，其煙民平均的煙草製品消費量為每天14支，煙民開始嘗試吸煙的平均年齡接近18歲，基本是受到周圍人的影響才開始吸煙的。

　　歐盟所進行的抽樣調查還表明，有60%的被調查者贊成政府部門實施煙草製品展示禁令，這樣使零售商們所銷售的煙草製品不易被消費者看到，以減少人們的購買欲望；另外還有53%的被調查者贊成政府部門提高煙草製品的稅率，以降低吸煙率。

　　煙民之動態變化

　　歐睿國際的分析人員經過調查得出結論指出，儘管近年來澳大利亞、北美洲及西歐的吸煙率呈現出明顯下降的趨勢了，但是隨著亞洲（不含中國）、非 洲、拉丁美洲等一些發展中國家人口的不斷增長，足以支撐2010至2015年間，促使全球的吸煙人數增長1.1%。也就是說，2012年全球的煙民人數比 2011年又多了600余萬。

　　不同檔次香煙利潤貢獻率之迥異

　　在實際的香煙零售過程中，經銷商們更願意把高品質、高檔次、高價格的捲煙製品出售給經濟條件更好的消費者，因為此類捲煙的利潤空間更大，能夠為 他們帶來更大的經濟效益。在此，英美煙草公司市場部的一位分析人士稱，儘管全球近80%的煙草製品銷售量來自發展中國家的捲煙市場，但是這些市場只為生產 商及經銷商們貢獻了40%的利潤；而其餘20%的市場卻貢獻了60%的利潤。

　　吸煙or戒煙，有其自身的因素

　　分析人士指出，在今後相當長的時間內，吸煙這一現象還會存在。吸煙者自有其吸煙的原因，而戒煙者，也有其自己的道理：如健康因素、政府禁煙、價格高漲，以及捲煙產品令人厭惡的警示圖片及警示語等。所有這一切，都可能導致煙民做出戒煙的舉動。

　　但還有許多支持繼續吸煙的理由——社交需要、工作壓力和減肥等等，因此，儘管煙草產品的價格提高了，控煙法規加強了，還有健康風險和周圍人的勸 阻，但是這些煙民仍會繼續選擇吸煙。另外，在一些發展中國家，公眾對煙草危害認識不足、公共場所禁煙率較低、禁煙法律法規不健全等，也是導致許多人沒有辦 法從根本上戒掉吸煙這一習慣的因素。

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